81%的广告主表示将在2019年增加社会化营销投入

12月7日,GDMS全球数字营销峰会期间,独立第三方技术公司AdMaster联合TopMarketing发布了《2019年中国数字营销趋势》。

该报告预测, 2019年广告主并不会缩减预算。其中,有79%的广告主表示将增加来年的数字营销预算,而预算增长30%以上的广告主占比近三成。整体预算平均增长20%,相比2018年的18%、2017年的17%,增长明显。

不同媒介的预算分配方面,移动端依旧维持其强势地位,有81%的广告主表示将增加移动端广告投入,鹰潭娱乐新闻网 PC端状况则不容乐观,只有11%的广告主愿意增加其预算。

保有量和激活率不断增加的智能电视端,跟2018年一样,仍旧呈两极分化的态势,选择增加和不投入预算的广告主比例相当,分别为28%和27%。不过,选择减少和不投入的广告主同比下降了10%,说明智能电视端整体在向好的态势发展。

除了主流的三块屏幕外,随着IoT技术的成熟,尤其是智能语音设备的普及,媒体碎片化仍在继续,有26%的广告主表示将增加其他智能设备的预算。

值得注意的是,双微平台之外,随着短视频社交及社交电商等应用的风靡,数字营销中,社会化营销越来越成为广告主支出的重点。这一趋势也直接反映到了广告主的预算分配中,AdMaster数据显示,81%的广告主表示将在2019年增加社会化营销投入,预算平均增长21%,保持了跟2018年一样的高增长。

AdMaster数据另显示,PC端,虽然相比2018年,视频网站、社交网站、搜索引擎依旧是广告主重点投放的媒体类型,但三者的选择比例却发生了显著变化,搜索引擎成为最受广告主欢迎的媒体,视频网站则失去了其绝对优势,选择它的广告主同比下降了22%。

移动端,社交平台和移动视频保持了优势,超半数的广告主将其作为重点投放媒体,鹰潭娱乐新闻网 垂直平台、电商平台紧随其后,选择它们的广告主占比均为37%。

AdMaster首席运营官陈乐(Wilson Chen)在解读《2019中国数字营销趋势》时表示,“大数据和人工智能正在重塑数字营销格局,随着未来物联网的普及,媒体环境将愈发碎片,但数据技术创新和内容创新始终是不变的营销引擎,企业未来增长要提质增效,一定要靠数据、智能和内容三轮驱动。”

(国际金融报记者 王敏杰)

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